MedRhein与万泰生物自2021年初起开展战略合作,在市场需求挖掘、产品设计开发、销售推广等方面为万泰生物打开德语区市场,提升其产品在欧洲市场的知名度。其中一款适合年幼儿童使用的口腔采样产品,是MedRhein与万泰生物联合推出的产品之一,也是双方的合作典范。
精准定位市场需求
在激烈的市场竞争中,只有精准的市场定位和产品差异化才能为产品带来更大的剩余价值。而由于幼儿的鼻腔口腔尚未发育成熟,成年人的鼻咽拭子在检测时很容易造成幼儿的不适,德国抗原产品市场上一直对适合幼儿的抗原产品有需求。MedRhein德国团队敏锐地捕捉到了德国市场的这一需求(MedRhein德国渠道中公共渠道占比很大,其中学校对于抗原快速检测产品需求很大),随即展开了充分的市场调查,并在此的基础上,和万泰生物设计开发适合年幼儿童使用的口腔采样产品。
设计开发
采样产品的最终形态为“棒棒糖式样”即唾液采集拭子(Lolli-Test)。
图片:Ministerium für Wissenschaft, Forschung und Kunst Baden Württemberg
MedRhein专业团队参与了唾液采集拭子的设计开发,促使产品按照德国市场标准设计开发。
资质申请
MedRhein与万泰生物合作的这款产品,在正式上市前,就已经获得了德国特殊许可,并且2021年冬季MedRhein协助万泰生物,在西班牙市场上和德国Bfarm民用清单上进行注册。万泰生物成为最早进入Bfarm民用名单的厂家之一,第19个进入西班牙民用市场的厂家。
MedRhein在德国Bfarm民用清单注册万泰生物产品
本地化视觉设计
● 包装:细节决定成败,MedRhein专注于将产品的每一个细节,做到欧洲化、标准化。在包装设计和说明书的用词上,MedRhein和万泰生物共同协作研究协商,尽力将细节做到尽善尽美。鉴于德国以及欧洲多元文化的市场基础上,万泰生物产品在包装设计上融入多语言的设计,从而大大扩大了受众面积,成为了在德国市场上最受欢迎的产品之一。
● 产品宣传页
数字化推广
数字化的推广手段是MedRhein的独有特色,在万泰生物产品设计开发初期,MedRhein就开始筹备了数字化媒体宣传材料和配套的APP。
配套的APP赋予产品在使用之后的另一层意义,从而可以便捷的生成相关的证明证书
数字化媒体的宣传,为产品的推出打造了一个良好的形象:MedRhein代理的万泰生物产品在Instagram、Facebook等主流社媒中的推广。
信息来源:Instagram
销售渠道
MedRhein与德国的药房网络,特别是巴伐利亚州的销售网络以及医疗销售合作伙伴,配套部署了涵盖线上和线下的推广方案。在2021年夏天,由巴伐利亚州政府首次推动了市场对于儿童口腔检测产品的需求。
最终此款独一无二的儿童口腔检测产品获得了德国市场的认可。
万泰生物产品在投入市场后就拿到了360万人份订单,信息来源:Instagram。
2022年1月万泰生物颁发了2021年最佳经销商的奖项。MedRhein凭借其在欧洲,尤其是德语区强大的产品管理能力、渠道分销能力、市场推广能力及物流仓储能力,成为唯一获此殊荣的海外经销商(祝贺!美的茵喜获万泰生物最佳经销商殊荣)。